1、母嬰行業(yè)發(fā)展概況、母嬰行業(yè)外部環(huán)境、母嬰行業(yè)市場需求、移動母嬰市場規(guī)模、移動母嬰應(yīng)用概覽

母嬰行業(yè)前景可期，消費升級、理念轉(zhuǎn)變、中產(chǎn)崛起等共同助力

母嬰市場充滿機會

隨著中國二胎政策的實施、消費結(jié)構(gòu)的升級，育兒觀念的轉(zhuǎn)變和新零售模式的崛起，加之母嬰群體從

媽媽擴大至爸爸和祖父母，中國母嬰行業(yè)的發(fā)展迎來更多推力。

母嬰人群孕育觀念和消費理念升級帶動更高層次情感/精神需求

母嬰行業(yè)主要需求

母嬰市場形成線上線下聯(lián)動生態(tài)，資本和運營驅(qū)動行業(yè)發(fā)展

母嬰行業(yè)主要發(fā)展方式

移動智能終端提升母嬰人群滲透，移動母嬰活躍用戶達到1.3億

移動端是母嬰抓手

截至2018年6月，移動母嬰行業(yè)用戶規(guī)模達到1.3億，同比增長13.2%，以智能手機為

代表的移動智能終端為母嬰人群融合線上線下渠道，通過產(chǎn)品+渠道+服務(wù)等增強消費體驗。

母嬰人群比較關(guān)注健康狀態(tài)和知識，健康助手應(yīng)用占比4成

健康是第一位

2018年6月，移動母嬰主流應(yīng)用中，母嬰健康助手應(yīng)用的款數(shù)占比40.0%，高于母嬰電

商、母嬰實用工具和母嬰社區(qū)，健康成為母嬰人群優(yōu)先關(guān)心的領(lǐng)域。

母嬰人群注重孕育經(jīng)驗學習和分享，母嬰社區(qū)應(yīng)用使用時間長

學習分享氛圍濃厚

2018年6月，移動母嬰主要細分領(lǐng)域中，母嬰社區(qū)的月均使用時長接近150分鐘，母嬰

人群相對偏好利用社區(qū)平臺學習、分享相關(guān)孕育知識。

母嬰應(yīng)用領(lǐng)域尚未形成壟斷格局，移動母嬰市場存在發(fā)展機會

移動母嬰格局未定

移動母嬰市場還處于發(fā)展初期，移動App在母嬰人群中的滲透率有待進一步培育。

母嬰應(yīng)用細分領(lǐng)域TOP5

2、母嬰行業(yè)人群基本情況

母嬰用戶人本屬性、母嬰用戶觸媒習慣、母嬰用戶購買特征、母嬰用戶城市洞察

母嬰人群約85%為媽媽或準媽媽，一半以上年齡位于26-35歲

母嬰人群孕育階段以妊娠期和新生兒居多，妊娠期比重占34%

準媽媽人群超1/3

從母嬰人群孕育階段分布看，34.0%的用戶處于妊娠期，26.6%的用戶開始照顧新生兒。

準媽媽人群通常按期檢查健康狀態(tài)，較為偏好設(shè)施完善型醫(yī)院

準媽媽人群較為看重媒體內(nèi)容價值，整體更加相信醫(yī)院權(quán)威

母嬰人群主要通過母嬰平臺獲取母嬰知識、記錄寶寶成長

母嬰人群重視知識

從母嬰人群使用母嬰平臺的主要動機看，獲取母嬰知識是最為優(yōu)先考慮的內(nèi)容，其次是為了記錄

寶寶成長，第三則是有關(guān)育兒問題的咨詢。

圖文、短視頻以及綜藝/影視植入廣告更容易獲得母嬰人群認同

母嬰人群點擊廣告主要是為了滿足自身的興趣或需求

興趣/需求是觸發(fā)點

從母嬰人群點擊廣告的主要影響因素看，母嬰人群更加容易受到興趣/需求相關(guān)廣告的影響，其

次是有創(chuàng)意的廣告，第三則品牌知名度高的廣告。

專家、達人以及同齡用戶更容易引導母嬰人群消費

3、不同級別城市母嬰人群異同

整體洞察、媒介偏好、細分母嬰行業(yè)主流App、移動智能終端活躍情況、主流設(shè)備品牌、消費偏好

母嬰用戶城市洞察：網(wǎng)絡(luò)興趣大同小異，消費層次大相徑庭

不同城市母嬰人群媒介偏好基本一致，整體偏好社交、娛樂、網(wǎng)購

不同城市母嬰人群常用主流母嬰App偏好接近，城市各異應(yīng)用趨同

一線城市母嬰人群愛熬夜，二線偏好早起，三四線則晚間活躍

一線母嬰人群更加鐘愛蘋果，二、三、四線則較為偏好國產(chǎn)品牌

一線城市母嬰人群消費能力高，三、四線則偏好娛樂、家居等消費

4、母嬰行業(yè)未來趨勢

消費人群進入升級過程、觸媒習慣移動化更顯著

母嬰人群步入消費升級過程，消費呈現(xiàn)多元化特征

母嬰人群觸媒習慣全面轉(zhuǎn)向移動互聯(lián)網(wǎng)

數(shù)據(jù)來源：TalkingData根據(jù)公開資料整理。